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玉溪(境界) 玉溪(境界)香烟品牌的四重价值

2022-05-25 22:37:35 烟酒小磊 手机版

玉溪(境界)




近年来,随着经济的发展和人民收入水平的提高,消费不断升级。在高端消费领域,新中产阶级正在崛起,成为消费市场的主力军和新引擎。这一群体具有成熟的消费观念和强烈的独立意愿,注重对产品质量的高要求。优质消费已成为高端消费的主要特征之一。
香烟作为一种特殊的商品,近年来也经历了这一趋势的洗礼。人群的迭代和概念的更新推动高端香烟从价格价值的时代回到质量胜利的时代。可以说,高端香烟的竞争越来越注重质量的竞争。因此,以质量为核心价值的品牌和产品的优势将再次得到突出。玉溪品牌无疑是这样一个代表性品牌,其中玉溪(领域)是玉溪品质的典范。
经过多年的发展,玉溪品牌已成为业内外公认的中国卷烟中优质卷烟的典型代表。近年来,随着行业高质量发展的新要求、高端消费的新变化和品牌自身发展的新目标,玉溪品牌在坚持质量文化和质量标杆的基础上,不断创新产品,提升质量,不断引领行业高端卷烟的发展。目前,玉溪品牌已经完成了玉溪、境界、和谐、香四大品系的布局,价格高端。
其中,翡翠系列以高价格为主,和谐系列以数量为基础,香系列为基础支撑。作为玉溪品牌早期上市的高端系列产品——境界,凭借多年的高品质,在市场上种下了良好的口碑种子,聚集了发展的内部传统和潜在能量。在高端竞争的新时代,境界系列作为高端品质的优秀代表,必将在品质成为高端风向的背景下,实现品系的进一步突破。此外,境界系列将具有极其重要和不可或缺的四重价值,以提升玉溪品牌的结构、引领格局、强化品质、提升文化。

玉溪(境界)香烟品牌的四重价值




第1重价值
“玉溪”品牌在各价位段形成有力支撑
消费升级、政策导向之下,结构驱动成为整个行业发展的主旋律。同样,“玉溪”品牌在经历了过去几年的调整后,结构整体提升将是品牌占位“十四五”、高质量发展的核心任务。
就目前“玉溪”品牌的现状看,在普一类价位上,以“玉溪(软)”“玉溪(硬)”两款主力规格为代表的产品,主要目标在于稳定品牌的基本盘同时努力提升规模、保持状态。尽管普一类的稳盘意义重大,但显然并不能满足“玉溪”品牌这个纯一类烟在结构提升上的“雄心壮志”。对于“玉溪”来说,未来结构升级的主要方向在于高端。而且,进入新发展阶段以来,行业各大品牌纷纷推出高端价位新产品,高端烟竞争愈加激烈,“玉溪”品牌在高端上的上量突破,将事关行业地位和话语权。
正是基于上述判断和认知,面对结构提升的紧迫性,“玉溪”品牌近年来,不断布局高端、超高端。面对相对薄弱的600-1000元价位,“玉溪”品牌则用“境界”系列实现了提前占位。单从这一价位段来看,“境界”系列不仅仅让“玉溪”品牌形成了高端价位上的完整品系链,也为品牌结构升级提供了又一个家族化支撑。众所周知,面对新的竞争环境,未来的结构升级,尤其是大品牌的竞争,单靠一款产品难以实现,家族化、系列化成为趋势。就目前的“境界”系列来看,有“玉溪(软境界)”一款产品,未来随着“玉溪(硬境界)”等创新产品的持续推出、品质的进一步升级,必将在600—1000价位段上构建起家族优势,为品牌全面高质量发展带来有力助推。
第2重价值
“玉溪”品牌品系互补的重要一环
“玉溪”品牌是行业品系构架较为清晰和明确的品牌之一。从普一类到超高端,在各价位段上都实现了有效的布局。“玉溪(软)”“玉溪(硬)”为代表的清香系列、“玉溪(中支和谐)”为代表的“和谐”系列、“玉溪(软境界)”为代表的“境界”系列、“玉溪(双中支翡翠)”为代表的“翡翠”系列,每一品系都特色鲜明、定位清晰、目标明确,为品牌的高质量发展、全价位引领打下基础。从规模和市场表现看,尽管“境界”系列定位于行业相对薄弱的价位区间,但同时这也是结构提升的潜力市场,对于“玉溪”品牌发展有着显著的占位价值,在整个品牌的品系构架中是不可忽视的重要一环。
进入“十四五”新发展周期,行业迎来新发展阶段,高端烟成为品牌重点发力领域。纵观整个行业,像“玉溪”品牌这样,四大品系同步共进、形成合力的品牌屈指可数。“翡翠”系列口碑价值持续发酵和积累,在产品培育上形成了高端圈层营销模式,“和谐”系列以创新产品为突破,实现了所在价位上的创新引领,而“境界”系列的重新强化和升级,起到了积极占位、承上启下的作用。
一方面,“境界”上承“翡翠”,在“翡翠”系列树立起顶尖价值引领的同时,为“玉溪”高端引领再添新力量。另一方面,“境界”下接“和谐”,为“和谐”系列提供高端价值上的辅助、拉动。作为一款传统高端品系,随着产品创新升级,自身的创新升级、新品补充,尤其是“境界”系列一直以来呈现的高品质形象,必将在高端消费新群体崛起的当下,焕发出新的发展活力,成为“玉溪”品牌高端格局中的重点品系。
第3重价值
“玉溪”品牌高端品质的认知强化
如果用一款烟来代表中式卷烟的品质,“玉溪”绝对有这个资格。自1973年创牌以来,几十年的发展,成就了“玉溪”品牌“品质好烟”的口碑和美誉。品质就是“玉溪”品牌最大的竞争优势。这种优势,既是天然赋予又有后天的努力。
品质好烟
所谓天然赋予在于玉溪世界顶级优质烟叶的基础支撑,这一点很容易理解。云南是“世界五大黄金烟叶产区”之一,而玉溪是其中的核心产区,是中国最有名的“烟叶之乡”。早在上世纪二十年代,玉溪地区引进、栽培优良烟种“大金元”,为中国优质烤烟发展奠定了坚实的基础。玉溪海拔一千五百米以上,日照充分,降水丰沛。地处北纬二十四度,昼夜温差较大,加之高原微酸红壤环境,正是顶级烤烟优越产地。1953年,全国第一次烟草工作会议上,代表云南的玉溪烟叶以108的超满分,赢得与会专家的一致好评。
所谓后天积累则在于“玉溪”品牌一直以来对品质的执着和坚守。虽然,“玉溪”产品得到了上天赋予的原料优势,但“玉溪”品牌的品质地位绝非仅仅在此。一直以来,它始终没有停止创新的脚步,凭借云南中烟的强大实力,不断创新工艺、精进技术,尤其是在高端产品的研发上,更是不断超越和完善,以求将优质烟叶的风格特征在“玉溪”品牌中发挥到极致。正因有了这些,“玉溪”品牌才在行业树立起品质引领者的形象和地位。
品质好烟
品质的载体是产品,“境界”系列产品正是“玉溪”品牌经典品质的代表,是为高端消费群体精心打造的品系。在原料的选择和运用上,“玉溪(软境界)”采用的“玉溪金丝”,是精选优良品种,并经过代系优化培育而成的顶级烤烟,厚度、油分、色泽均为上上之选,是玉溪烟叶王冠上的明珠;“小产区”是玉溪地区高品级烟叶的集中产区,由红塔集团原料专家长期进驻指导,让产品的烟叶达到优中选优。在工艺上,“玉溪(软境界)”采用高透气度的进口卷烟纸,使用菱形纹路,外观雅致大气;同时,为实现清香烟气的最大化,“玉溪(软境界)”的嘴棒还采用了CV嘴棒过滤,使其达到降焦减害的同时起到消除烟气发干的作用,将中式清香型卷烟风格发挥到极致。“境界”系列产品以其卓越的内在品质、独特的吸味风格成为中式高端卷烟品牌的典范之作。
可以说,“境界”系列产品自上市以来,已经成为中式卷烟高端品质的标杆之一,代表着“玉溪”品牌品质的精髓。正因如此,面对高端烟品质消费时代,我们有理由相信,“境界”系列必将成为“玉溪”品牌高端品质认知的载体和表达。
第4重价值
“玉溪”品牌高端文化的升级赋能
时代在变化,消费理念和消费需求也在转型。对于如今的高端消费者来说,固然品质消费已成“刚需”,但品质的标准和内涵却在不断丰富,在他们眼中,品质既包括产品的物理品质还应包括文化品质。据相关机构研究表明,在追求高端品质人群中,他们认为品牌的内涵和文化同样重要,在选择商品时对品牌的文化价值尤为看重。甚至文化内涵在品质认知中所占的比重越来越大。可见,一款产品如果单纯物理层面的好、使用层面的好,只能是做对了一半,文化内涵上是否与目标人群契合、是否能够引起他们的共鸣,则是需要做对的另一半。而高端卷烟这种社会属性突出的商品尤其如此。
“玉溪”作为中式卷烟“最具文化”的品牌,在文化打造上一直走在行业前列。“上善若水”的文化理念早已深入身心,并在品牌成长的过程中不断丰富和延展,成为中式卷烟文化塑造的经典。文化需要产品来演绎和呈现,“玉溪”的品牌文化在不同的品系上有着不同的表达。“清香”系列是品牌主文化的载体,“和谐”系列推崇时代的和谐文化,“翡翠”系列的君子德文化、玉文化,都是对品牌主文化的升级和高端演绎,赋予了品牌更为丰富的内涵。
“境界”系列的文化内涵同样是对“玉溪”品牌高端文化的诠释和升华。“境界”系列产品的外包装为棕金色外观,沉稳而蕴含优雅,简约而彰显大气内敛。古朴、灵动的回纹点缀其上,“仁、礼、善、智、信”五个字暗含其中,集中国德文化之大成,锋芒不露却自成一体。对于“境界”来说,最核心的文化表达在于“仁、礼、善、智、信”五德文化的表达,这是中国传统文化的精髓所在。仁者爱人,德之根本;慎思笃行,心智之德;礼仪教化,德之规范;心存善念,人之大德;诚信待人,德之处世原则。这与“上善若水”“水利万物而不争”的品牌文化表达一脉相承。
文化要有时代感。对于新时代的高端品质消费人群来说,对于传统文化的认可和接受度越来越高,正因如此,许多品牌开始重视传统文化元素在品牌文化打造中的创新运用。“境界”所蕴含的文化,是中国传统文化的精髓,也是当下主流价值观的倡导,这种文化特质,与消费人群心理契合、与时代发展相契合,天然具备文化传播上的优势。立足过往看“境界”系列,在潮流轮回中,它再次站在了高端烟文化打造的潮头。这一点,对于“玉溪”品牌未来的文化持续升级又是一种强力的赋能。
今年是“十四五”开局之年,行业开启新发展阶段,高质量发展持续推进。对于“玉溪”品牌这样的大品牌来说,坚守品质、升级品质,不仅仅是对消费风向的顺应,也是对自身最核心、最根本竞争优势的清醒认知。
“境界”系列对于“玉溪”品牌是品牌结构提升上的支撑、是品系格局完善的重要一环,但最重要的意义还是在于,持续从文化和品质上让“玉溪”的品质内涵更加深厚,构筑起更为牢固的品质护城河。未来随着“境界”系列的进一步推新壮大,它将和其他品系一起,助力“玉溪”品牌更好地发展。
以上就是烟酒行小编为大家讲解的玉溪(境界),玉溪(境界)香烟品牌的四重价值的相关内容希望对大家有所帮助了解更多香烟名酒相关资讯内容请关注烟酒行网站小编温馨提示吸烟有害健康请您尽早戒烟,美酒虽好,切勿贪杯

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