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玉溪的登顶之旅

2022-05-21 18:41:58 烟酒小磊 手机版

玉溪的登顶之旅




民族风格已经走出了这个圈子。今天的民族风格不再是一种亚文化和少数民族审美,而是成为整个社会审美的趋势。作者认为,民族风格是中国文化的美,具有内在品质和外部成就。其外部是图案、材料、技术等具体表达;其内在本质是文化核心与审美品味的和谐统一。对于民族风格,一些人机械地将其分为传统和现代、中国和西方。事实上,这是对继承、创新、开放和包容的中国文化最大的误解。
就像有些美是无法形容的,但一眼就知道它是中国的,也是世界的。它是顺德的美食,是苏州的柳园,是中原的豫剧,是云南的玉溪。玉溪作为一个经典的大品牌,在消费者心目中具有很高的认知度。这种认知来自于其经典的波点设计,菱形元素的视觉符号,以及清香、品质玉溪的消费认知。
民族风格之美在于经典。善如水,善利万物不争。德行天下,有德者必有言。1993年,著名广告商黑马大叔张小平在设计玉溪标志时受到启发,用红点演绎水滴和水波纹,以王者玉佩的菱形为外框,融合了善如水,德行天下的品牌文化,创造了经典永无止境的视觉记忆。玉溪清香系列自2001年玉溪(软)上市以来,以经典波点元素和菱形标志为视觉符号,在消费者心中留下了深刻的记忆。
民族风格的美在于品味。云南是世界上最好的烟草,玉溪是烟草之乡。在1953年举行的全国烤烟会议上,玉溪烟草获得了108分的高评价,一举确立了玉溪烟草的行业地位。在香烟感官体验中,香气是香烟产品舒适性和满意度的基础。香味,饱满舒适,纯净无杂,饱满正直,尾巴干净,香味悠长。中国卷烟以清香为基础,清淡舒适,饱满醇厚,符合中国人的审美方式。以香烟为支撑的玉溪经典系列,自然是中国卷烟香型的典范。在消费者数千次的吸烟过程中,形成了一种普遍的味觉记忆。玉溪清香系列以中国文化的传承,塑造了经典的民族风格品味,随着时间的积累而积累。
02远的天空,追求梦想不停地走。
经典不是一成不变的坚持,而是根据社会发展趋势不断更新升级,以满足不断变化的消费需求。玉溪(软)自诞生以来,随着一般市场的快速扩张,玉溪清香系列不断发展壮大,形成了以软/硬玉溪为主题、多品类、家族共同发展的产品格局。
同时,玉溪香水系列的质量也越来越方便,随着营销手段的创新,与消费者进行了积极的对话。玉溪,在优质发展的道路上,玉溪香水系列一直处于行业的前沿。
品质焕然一新,香味的发展。随着生产和生活方式的改变,消费者的味蕾变得越来越挑剔。为了满足消费升级的需要,玉溪品牌于2016年对经典大型单品软/硬玉溪进行了修订和升级。在叶片配方方面,选择优质原料,结合津巴布韦进口烟叶,提高优质原料的比例,进一步突出香味风格的特点。
在此基础上,针对优化后的叶片组配方,有针对性地调整糖配方的适应性,不断优化关键生产工艺参数,最终达到提高舒适度和湿润感的目的。同时,对产品包装进行修改和调整,优化改进,不断提高产品质量,不断提高产品的市场适应性。
抓住机遇,系列开发,以满足多种需求。自2012年以来,细分类别的快速增长已成为促进一类香烟市场增长的主要驱动力。玉溪品牌敏锐把握各种风口,先后推出玉溪(细枝香家族)、玉溪(高配置版)、玉溪(新中支)等产品,涵盖细枝、爆珠、中支等细分类别,以满足多样化的消费者需求。目前,这些细分产品逐渐发展壮大,成为玉溪品牌满足消费者质量和多样化需求的有力起点,向Z时代的消费者展示玉溪品牌的质量魅力。
梯队布局,结构升级,树立一流标杆。在过去的两年里,第一类市场迎来了大规模扩张的时代。根本因素是,随着消费者收入水平的提高和理性消费的回归,第一类市场的高性价比特征日益突出。为了满足消费升级的需求,玉溪品牌提前在一流市场布局,以玉溪(细枝清香家族)、玉溪(新中支)、玉溪(高配置版)等产品布局260元/条~300元/条价格。这种产品结构的梯队布局,不仅促进了品牌结构的提升,也为品牌的高质量发展埋下了希望的种子,有望成为未来市场竞争的新支柱。以软/硬玉溪打造的坚实基础,与创新产品一起,进一步巩固了玉溪清香系列普通一流压舱石的地位,实现了普通一流价格的价值标杆。
营销多变,打破营销圈,增强品牌消费意识。为了促进清香系列的发展,特别是增强Z一代消费者对品牌的认知,玉溪品牌与消费者进行了一系列营销活动的对话。其中,西友会的场景营销是最具代表性的。在场景建设方面,玉溪品牌打破了固有的模式,通过年轻时尚的创新设计整合产品元素,创造品牌沉浸式文化体验。它满足了新消费下品牌年轻化、生动传播、视觉化质量的新需求,帮助玉溪品牌打破消费分离,加强消费者对清香系列的多元化认知。
九层平台从基地开始。玉溪软/硬的结合,不仅为玉溪品牌的发展和市场竞争奠定了坚实的基础,也为高端产品价值的塑造积累了口碑,为后续和谐系列、境界系列、翡翠系列的高价值塑造奠定了坚实的基础。
至此,玉溪作为清香之宗的产业地位,追求品质之王,以及多元发展的前瞻性布局,可以深入大海,高至穹顶,在每一个黎明前迸发出新的曙光,在时代的变迁和匠心的追求中继续书写新的清香传奇。
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